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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

　

書名

広告効果論　

著者名 仁科貞文／編著
著者名ヨミ ニシナ サダフミ
出版者 電通
出版年月 2001.3

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 所蔵場所 配架場所 帯出区分 状態 貸出
1 ミライｏｎ1114325551674.1/ﾆ/３F閉架式見帯出可在庫  ○

書誌詳細

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書誌種別 図書（一般）
著者名 仁科貞文／編著
著者名ヨミ ニシナ サダフミ
出版者 電通
出版年月 2001.3
ページ数 294p
大きさ 21cm
ISBN 4-88553-147-0
分類記号 674.1
書名 広告効果論　
書名ヨミ コウコク コウカロン
副書名 情報処理パラダイムからのアプローチ
副書名ヨミ ジョウホウ ショリ パラダイム カラ ノ アプローチ
内容紹介 認知心理学・消費者行動研究の最新知見を盛り込んだ広告効果論。認知心理学等の理論を広告活動と消費者の心理的反応との関係に当てはめ、広告のコミュニケーション効果がいかにして消費者行動効果に発展するかについて解説。
著者紹介 1941年生まれ。東京大学大学院博士課程単位取得。電通マーケティング局を経て、青山学院大学文学部心理学科教授。著書に「広告心理」、共著書に「マーケティングリサーチ入門」など。



内容細目

No. 内容タイトル 内容著者１ 内容著者２ 内容著者３ 内容著者４
1 広告効果の考え方 仁科 貞文／著
2 インテグレーションモデル 仁科 貞文／著
3 インテグレーションモデルと広告戦略 仁科 貞文／著
4 広告表現とインテグレーションモデル 水野 由多加／著 岡田 浩一／著
5 新しいメディア戦略の提唱 楠本 和哉／著
6 ブランド論とインテグレーションモデルの接合の試み 田中 洋／著
7 IMCとその効果に関する論点 水野 由多加／著
8 購買時点におけるニーズ 水野 由多加／著
9 自然言語解析を用いた効果の把握 鈴木 宏衛／著
10 動機づけとラダリング手法 丸岡 吉人／著
11 広告効果の枠組みの拡大 仁科 貞文／著
12 広告効果の一般化へ向けて 田中 洋／著
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